Campagne: BNNVARA komt binnen - in hoofd én hart

BNNVARA lanceerde begin november haar nieuwe merkcampagne: 'Programma's maken die binnenkomen'. Wij ontwikkelden het concept, BNNVARA en WOUW Motion verzorgden de productie. Met de campagne laat de omroep zien wat programma's als Boerderij van Dorst, Over Mijn Lijk en Je Zal Het Maar Hebben met je doen als kijker. In je hoofd én in je hart.

Resultaat

Campagneconcept
creatieve uitwerking

Expertises

Strategie
Concept
Copy
Design

BNNVARA staat bekend om spraakmakende programma's en uitgesproken profiel. Maar hoewel de programma's bekend zijn, weet het Nederlandse publiek niet vaak genoeg de omroep aan deze titels te koppelen. Met deze campagne willen we dat veranderen.

Daarom kozen we ervoor om de intentie van BNNVARA's programmamakers centraal te stellen. Of het nu gaat om onderzoeksjournalistiek, persoonlijke verhalen of entertainment - elk programma wordt gemaakt om 'binnen te komen'. Dit idee werkt als rijgdraad die alle titels met elkaar en met de omroep verbindt.

Van concept naar campagne

'Binnenkomen' kreeg verschillende betekenissen in het concept. Soms gaat het om een voet tussen de deur voor rechtvaardigheid, dan weer om een diepgaand onderzoek dat de onderste steen boven haalt. Het kan ook betekenen dat onbespreekbare onderwerpen bespreekbaar worden gemaakt, of dat emotionele verhalen worden verteld die anders onderbelicht blijven.

In de campagne zien we fragmenten uit bekende BNNVARA-programma's, elk met hun eigen manier van 'binnenkomen'. De voice-over verbindt deze momenten door de intentie erachter te benoemen, waardoor kijkers de programma's op een nieuwe manier gaan zien.

De campagne werd gelanceerd tijdens de seizoenstart van Even tot hier, een van BNNVARA's meest spraakmakende programma's. De merkcampagne vormt de basis voor verdere activaties, waaronder een ledenwervingscampagne die de komende periode wordt uitgerold.