SAN Casebase: 20 jaar reclame in één kleurrijke collectie
Wat doe je met een archief vol creatieve parels waar je slechts beperkt in kan zoeken? Voor SAN (Stichting Adverteerdersjury Nederland) transformeerden we hun archief tot een dynamisch platform waar je door 20 jaar reclamecases kunt struinen. Met behulp van AI-filters en collecties kun je nu dwarsdoorsnedes maken die vroeger ondenkbaar waren.
Van archief naar ontdekkingsreis
Het SAN-archief zat vol gouden campagnes, maar je kon hier alleen zoeken op adverteerder, bureau of jaartal. Dat leidde vooral naar pdf-pagina's vol cases – niet de meest inspirerende ervaring. Daarom zijn we van SAN-archief naar SAN Casebase gegaan - statische pdf’s maar een een platform waar je op onverwachte manieren al die reclames kan ontdekken.
Dataverrijking: de sleutel tot nieuwe ontdekkingen
De kracht van het platform zit in de verrijkte metadata. Voor recente cases (5-10 jaar) heeft SAN eerst zelf handmatig gegevens toegevoegd over doelgroep, leeftijd, thema's en awards. Daarnaast hebben we AI aan het werk gezet als digitale detective. We hebben de hele database laten indexeren op dominante kleuren, objecten in beeld, en emoties. Zo wordt 20 jaar beeldmateriaal ineens een goed doorzoekbare schatkist.
Experimentele filters: zoek eens anders
Dankzij data verrijkt door mens en AI, kun je nu heel anders zoeken. “Wat was toch die campagne met al dat paars?", “zoek alle advertenties met honden”, "toon alleen blije campagnes” - zijn nu vragen die je jezelf kan stellen en waar je met de nieuwe labels antwoorden op kan vinden.
Deze experimentele filters laten je dwars door tijd en sectoren heen zoeken, gebaseerd op visuele en emotionele kenmerken in plaats van alleen traditionele metadata.
Collecties: jouw persoonlijke reclamecurator
Het hart van Casebase: maak je eigen collecties gebaseerd op elke mogelijke combinatie van criteria – denk aan Spotify-playlists maar dan voor reclame-inspiratie. Mix en match campagnes op kleur, gevoel, thema, of elk ander kenmerk. Zoek je alle food-campagnes met rode accenten? Sla op, deel met je team, en gebruik het als moodboard voor je volgende brainstorm. Iedereen kan zelf danzkij de Magic Link razendsnel een eigen account aan maken en collecties maken. SAN zelf cureert collecties van toonaangevende reclameprofessionals, een soort "Staff Picks" van de industrie.
Kleurrijke interface bij iedere case
Een bijzonder designaspect: de interface kleurt mee met elke case. We vroegen ons af hoe we een consistente interface konden maken voor visueel uiteenlopende campagnes. De oplossing? De achtergrond past zich aan aan de dominante kleur, waardoor elke campagne letterlijk in zijn eigen licht staat.
Met SAN Casebase heeft Kaliber 20 jaar creatief werk op een nieuwe manier toegankelijk gemaakt. Geen stoffig archief maar een platform dat verrast met onverwachte verbanden.
Jeroen van den Brink - Directeur SAN
Slimmer zoeken in de toekomst
SAN Casebase is een levend platform dat alleen maar slimmer kan worden. Met de voortdurende ontwikkeling van AI kunnen we de metadata verder verrijken en zoekmogelijkheden uitbreiden.
In de toekomst willen we natuurlijke taalzoekopdrachten mogelijk maken. Niet meer via filters zoeken, maar met vragen als: "Toon me alle winnende groene campagnes" of "Heeft er ooit een boze campagne gewonnen in de laatste vijf jaar?" De technische basis ligt er al.
Blijf ontdekken
