Van zoekwoorden naar gesprekken: de nieuwe wereld van AI-gedreven zoeken

Waar we vroeger simpelweg 'vacature IT' intypten, voeren we nu complete gesprekken met AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity. Mensen zoeken met uitgebreide vragen als "Ik ben op zoek naar een leuke baan in de IT, maar wel graag hybride werken en ik vind ook duurzaamheid belangrijk. Weet je iets voor me?"

Een van de gevolgen van deze verandering is een afname in traditioneel organisch verkeer. Mensen krijgen hun antwoorden al in de omgeving van hun favoriete AI-dienst en klikken niet verder. Zitten ze toch in Google, dan hoeven ze ook minder door te klikken, want de antwoorden staan bij de zoekresultaten, al dan niet AI-gegenereerd.

Van SEO naar GEO: een nieuwe benadering

Deze ontwikkelingen vragen om een andere kijk op online vindbaarheid. Waar zoekmachineoptimalisatie (SEO) draaide om het scoren op zoekwoorden, richt AI-optimalisatie – bekend als Generative Engine Optimization (GEO) of AI Optimization (AIO) – zich op het begrijpen van de intentie achter de zoekopdracht en direct antwoord geven op de vragen van bezoekers.

Daarvoor heb je content nodig die écht waardevol is. Want minder bezoek is niet per definitie slecht, als de kwaliteit van je bezoekers toeneemt. Voor vacatureplatforms biedt dit juist kansen. Want heb je niet liever één geschikte kandidaat dan tien die niet passen?

Hoe zorg je dat je gevonden wordt door AI?

Werk aan relevantie, context en stijl

• Focus op de zoekintentie van gebruikers, niet op keywords. Onderzoek wat je doelgroep echt wil weten en publiceer content die daarop aansluit.
• Schrijf in natuurlijke taal met vraaggerichte koppen.
• Bouw vraag-en-antwoord structuren met duidelijke, beknopte zinnen. (Bijkomend voordeel: hiermee optimaliseer je ook voor voice-search.)
• Gebruik AI om je teksten te controleren op stijl en tone of voice. Bijvoorbeeld met een eigen agent waarin je de tone of voice voor jouw organisatie definieert. Deze kun je vervolgens gebruiken bij het controleren van eigen teksten.

Zorg voor kwaliteit van content

• Creëer 'helpful content' die iets losmaakt bij bezoekers. Dit is content die iets losmaakt bij de (be)zoeker, die antwoord geeft op vragen en zorgt voor een moment van herkenning. Niet omdat je de juiste woorden hebt gebruikt (SEO), maar omdat je de juiste vragen hebt beantwoord (GEO).
• Zorg voor diepgaande content die voldoet aan E-E-A-T-principes:
  • Experience: Toon je ervaring via cases en reviews
  • Expertise: Laat zien op welk gebied je kennis hebt
  • Authoritativeness: Bouw een sterke reputatie in je vakgebied
  • Trustworthiness: Wees transpparant en zorg dat bezoekers op je content kunnen vertrouwen.
• Vergroot je autoriteit door zichtbaarheid van je merk op externe platforms.

Vergeet de achterkant niet (technische optimalisatie)

• Zorg voor mobiele responsiviteit en snelle laadtijden
• Implementeer structured data zodat AI-systemen je content begrijpen

Hoe ziet de toekomst van online vindbaarheid eruit?

De verschuiving in de manier van zoeken vergt een nieuwe denkwijze: niet langer optimaliseren we voor algoritmes, maar voor menselijke intenties en behoeften. Optimalisatie voor AI (GEO) vervangt langzamerhand traditionele SEO-strategieën. Het gaat niet meer om kwantiteit maar om kwaliteit van verkeer.

Om relevant te blijven in dit nieuwe landschap is een drievoudige aanpak essentieel: begrijp de intentie achter zoekopdrachten, creëer content met werkelijke waarde volgens E-E-A-T-principes, en zorg voor technische optimalisatie die AI-systemen helpt je content correct te interpreteren.

De toekomst van online vindbaarheid ligt in het opbouwen van expertise en het maken van waardevolle content die aansluit bij de werkelijke behoeften van je doelgroep. De uitdaging voor contentmarketeers ligt niet langer bij keyword-targeting, maar bij het bieden van echte, bruikbare antwoorden in een steeds intelligenter wordend zoeklandschap.