Sleutelaars werven met Techniek XXL

Wanneer je liefde en gevoel hebt voor techniek, kan je ook gaan voor de mooiste en grootste techniek van Nederland: werken bij KLM. De campagne ‘Jij bent toe aan Techniek XXL’ laat zien dat een technische baan bij de vliegmaatschappij meer binnen handbereik ligt dat je wellicht in eerste instantie zelf zou denken.

De unieke propositie van KLM voor techneuten

KLM Engineering & Maintenance - de onderhoudsdivisie van de vliegmaatschappij - zoekt honderden nieuwe medewerkers om hun eigen vliegtuigen én die van 200 andere maatschappijen veilig in de lucht te houden. Maar er is een schreeuwend tekort aan technisch personeel in Nederland en de concurrentie om talent is groot.

Daarom ontwikkelden we een campagne die de unieke propositie van KLM benadrukt: bij KLM werk je aan de grootste en mooiste techniek van Nederland. Een baan die verder gaat dan het alledaagse, waar je kunt werken aan het onderhoud van vliegtuigen, motoren en componenten.

Van hobbyist naar hoogvlieger

De wervingscampagne richt zich op iedereen met liefde voor techniek, van hobbyisten tot professionele monteurs. Via diverse kanalen zoals radio, (D)OOH, YouTube en social media wordt de boodschap breed verspreid.

Inhaken op YouTube

Specifiek op YouTube, dé plek waar DIY’ers inspiratie opdoen, worden advertenties ingezet voor relevante technische tutorials om techneuten te bereiken en te enthousiasmeren. Zo beperken we de campagne niet tot lineaire video's die het verhaal vertellen, maar spreken we iedereen aan die op YouTube op zoek is naar hoe je technische vraagstukken kan oplossen.

Halverwege het filmpje over het vervangen van een oliefilter breken we in met een video waarin een KLM medewerkers zich vanuit de werkplaats tot je richt:

KLM als technische werkgever

Met de campagne, die vanaf juni 2024 loopt, willen we niet alleen meer technische medewerkers werven maar ook de algehele zichtbaarheid van KLM als technisch werkgever vergroten.

Na eerdere succesvolle campagnes om IT’ers en bagagemedewerkers te werven, is dit de derde campagne die we samen maken.

De campagne sluit ook aan op het recent vernieuwde careers.klm.com. Vanuit de advertenties komen mensen binnen op een speciale landingspagina voor deze doelgroep. Zo kunnen we nu de hele candidate journey volgen, van interesse tot aan sollicitatie.

Credits

Deze wervingscampagne is ontwikkeld door Kaliber samen met: Suzanne Kats, Hemke Strijers, Daan Hissink Muller, Tebbernekkel, The Compound, Marleen Kuipers Fotografie, Franse Kamer, Dentsu en KLM.