Campagne
De uitdaging:
Iedereen kent bol. Niemand kent de bezorgdienst van bol: Ampère. En al helemaal niet als werkgever.
De oplossing:
Een opvallend andere campagne maakt duidelijk dat Ampère niet te vergelijken is met haar concurrenten.
Een bus met monstertrucks als wielen. Een vliegende pterodactyl met pakketjes op z'n rug. Een elektrische sidderaal als voertuig. Deze vervreemdende beelden vormden de kern van de werkgeverscampagne voor bezorgdienst Ampère. Een combinatie van digitaal vakmanschap en AI waarmee we vorm geven aan de claim: 'Ampère bezorgt anders'.
Ampère bezorgt anders
Ampère is een nieuwe bezorgdienst die is ontstaan vanuit bol en wil het 'normaal' in de bezorgmarkt uitdagen. Dat betekent dat ze ook op een andere manier willen omgaan met hun bezorgers, bijvoorbeeld door te werken met fossielvrije bussen, slimmere planningssystemen die minder bezorgstress opleveren en betaalde (!) overuren voor medewerkers. Dat is nogal absurd voor de bezorgmarkt, wat z'n weg heeft gevonden naar de nieuwe campagne.
De campagne is bedacht door ons creatieve team Jan (copy) en Tim (art).
Jan: “We hebben met Ampère veel gesproken over wat ‘anders bezorgen’ precies is. Als scale-up hebben ze nog veel vrijheid om hun merk te bepalen en dat gaf ons de ruimte om ‘anders’ flink op te schalen. Zo hebben we keiharde scrollstoppers gecreëerd die gelijk de vrolijke, enthousiaste ‘can do’-mentaliteit van Ampère laten zien. ‘Ga anders bezorgen’ is daarmee een niet te negeren uitdaging.”
Creativiteit met een vleugje AI: de fantastische wereld van Ampère
De campagnebeelden hebben we gemaakt met een combinatie van fotografie van echte medewerkers en vervreemdende AI-elementen. Tim: “De beelden die we voor ons zagen, hadden we een jaar geleden voor een merk als Ampère nog niet kunnen maken. Dan kijk je toch naar andere budgetten. Maar dankzij de enorme ontwikkeling van AI kwam een luchtballon die is gemaakt van vlinders opeens binnen bereik. En als je dan ook nog een klant hebt die zo’n experiment aandurft - dan kan je zomaar iets heel moois gaan maken.”
Tegelijk zijn hulpmiddelen als Midjourney en Runway bepaald geen wondermiddelen: "Uiteindelijk staat of valt het werk met een goed idee en de mensen die de tools beheersen. Je hebt nog steeds goede designers en animators nodig om er goed werk van te maken."
Credits: De foto’s zijn gemaakt in samenwerking met fotograaf Henri Verhoef.