CampagnePlatformInstallaties
De uitdaging:
Rabobank is steeds meer IT-organisatie. Daarvoor is IT-talent nodig: de moeilijkste doelgroep om te werven en een die vooral op de inhoud van het werk let.
De oplossing:
Een documentaire die laat zien hoe talent werkt aan duurzame IT en daarmee bewijst dat je hier aan projecten werkt die er echt toe doen.
Documentaire: The hidden footprint of IT
Met dat inzicht ontwikkelde Kaliber voor de bank een campagne, met daarin centraal een documentaire: ‘The hidden footprint of IT’. Hierin wordt de enorme CO2-impact van IT belicht en volgen we een aantal medewerkers van Rabobank die zich hebben gestort op het duurzamer maken van IT binnen de organisatie.
Door de onzichtbare, maar aanzienlijke impact van IT-uitstoot zichtbaar te maken, laten we zien hoe Rabobank vooroploopt in technologische en milieuvriendelijke innovaties.
De kracht van een documentaire
Een groep IT-talenten dat het voortouw neemt in het ontwikkelen van duurzame IT binnen Rabobank, heeft zich verenigd in het initiatief Wavemakers. Door deze groep te volgen in een korte documentaire, kregen we de verhalen over de inhoud van hun werk in beeld. Ook konden we inzoomen op de drijfveren achter hun ambities en de positieve impact van de resultaten. De documentaire sluit zo goed aan bij de doelgroep die op zoek is naar zowel technische uitdagingen als maatschappelijke relevantie.
De documentaire en het verhaal van Wavemakers vormen het hart van een uitgebreide wervingscampagne. Hierbij worden verschillende verhaallijnen gebruikt om de doelgroep aan te spreken. Zo zijn er uitingen over het nog redelijk onbekende verhaal van vervuilende IT. Maar ook uitingen vanuit de persoonlijke verhalen van de hoofdrolspelers uit de docu. In de uitingen wordt de doelgroep aangesproken met de belofte dat je als IT-talent bij Rabobank jezelf kan blijven ontwikkelen en tegelijkertijd kan werken aan projecten die ertoe doen.
0:00/0:00
Vervolg op eerdere campagne: Script the Change
De documentaire en bijbehorende campagne is een vervolg aan de succesvolle 'Script the Change' campagne die we in 2023 voor Rabobank ontwikkelden. Sasja, Marketing Manager Employer Brand bij Rabobank: “In 2023 zagen we, onder IT-ers die de campagne gezien hadden, een significante stijging in de overweging van Rabobank als IT-werkgever. Daarnaast zien we dit jaar een stijging van 30% in het aantal sollicitaties in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar”.
Credits: Deze campagne is ontwikkeld door Kaliber, in samenwerking met PHD Media, Mindshare, Tebbernekkel en the Compound.