CampagneEmployer Branding
De uitdaging:
Help schoonmaakbedrijf Asito nieuwe collega’s te vinden in een realiteit waarin niemand schoonmaker wil worden.
De oplossing:
We zoomen in op het moment waarop vies in schoon verandert, en flippen daarmee de perceptie op het schoonmaakvak.
Schone lakens, een fris toilet, een streeploos raam. Je kent het wel: dat heerlijke gevoel wanneer iets dat vies was weer helemaal schoon is. Maar schoonmaken als carrière? Daar denkt vrijwel niemand aan.
Voor schoonmaakbedrijf Asito gebruiken we deze universele voldoening als uitgangspunt in de nieuwe werkgeverscampagne 'Geen mooier werk dan schoonmaakwerk'.
Schoonmaakwerk? Nooit eerder overwogen...
Als een van de grootste schoonmaakbedrijven van Nederland staat Asito voor een flinke uitdaging: in 2025 moeten er veel nieuwe medewerkers worden aangetrokken. In een krappe arbeidsmarkt is dat al lastig, maar voor de schoonmaakbranche komt daar nog een extra obstakel bij. Vrijwel niemand overweegt schoonmaakwerk als carrière. Het wordt gezien als zwaar en vies werk. Mensen zien niet hoe schoonmakers juist een cruciale rol vervullen in bijvoorbeeld ziekenhuizen, scholen of kantoren.
Door het grafische ‘mooi’ benadrukken we de schoonheid van het moment van transformatie, en maken we de koppeling naar onze pay-off.
Mensen kijken neer op het schoonmaakvak, maar het geeft juist veel voldoening en speelt een onmisbare rol in ziekenhuizen, scholen en kantoren. Daarom durven we te zeggen: geen mooier werk dan schoonmaakwerk.
Ongeremd geïnspireerd door schoonmaakvideo’s op Tiktok
Ondanks die vooroordelen wordt er op Tiktok (en allerlei andere kanalen) héél veel gekeken naar schoonmaakvideo’s. De miljoenen, miljarden views bewijzen dat schoon universeel gewaardeerd wordt. Met 'Geen mooier werk dan schoonmaakwerk' vertalen we die populariteit naar een krachtige werkgeverscampagne.
De campagne is sinds augustus 2025 live op Instagram, Facebook en YouTube. We werkten samen met Bruut en Abovo Maxlead.
Als je houdt van schoon, word je schoonmaker
Traffic vanuit de campagne stuurden we door naar het vacatureplatform van Asito dat wij ook hebben ontwikkeld. De site is specifiek afgestemd op een diverse doelgroep met eenvoudige, toegankelijke taal en een gebruiksvriendelijke interface. Het platform sluit naadloos aan bij de campagne en maakt de stap naar solliciteren zo makkelijk mogelijk.
En dat werkt:
+26%
Aantal sollicitaties t.o.v. jaar eerder