Alliander zegt wat Nederland denkt over de energietransitie
Als we de onderbuik van Nederland moeten geloven, is de energietransitie volslagen onmogelijk. Of het nou gaat om alle huizen van het aardgas halen, of de industrie CO₂-neutraal: het is te moeilijk, te duur of te groot. Ook volgens Alliander is de energietransitie onmogelijk. Tenminste… zonder jou.
Resultaat
- Online commercials
- Radiocommercial
- OOH
- Testimonials
Expertises
- Arbeidsmarktcommunicatie
- Concept
- Design
- Copy
De energietransitie is onmogelijk… zonder jou.
Alliander is als grootste netwerkbedrijf van Nederland verantwoordelijk voor 5,8 miljoen aansluitingen op het stroom- en gasnet. Tot voor kort ging dat vooral om het onderhouden en uitbreiden van ons energienet. Anno 2023 staat Alliander echter voor de uitdaging van de energietransitie en de uitvoering van het klimaatakkoord.
Een taak van immense proporties, maar Alliander gelooft dat het kan. Maar alleen mét de juiste mensen. Op basis van die gedachte maakten we een brutaal eerlijke werkgeverscampagne.
Van onderbuik tot prikkeling
In alle uitingen speelt de campagne met twee elementen: aan de ene kant het cynische statement dat stelt wat er onmogelijk is. En aan de andere kant de tegendraadse Alliander-blik. Copy, beeld en audio werken samen om die verandering in toon in elke uiting over te brengen. Zo prikkelen we de mensen die wel van een uitdaging houden.
Van snelwegmast tot social ad
Iedereen kan bijdragen aan de energietransitie, ongeacht je functie, leeftijd of kijk op de wereld. Daarom willen we met deze campagne een breed publiek bereiken. Dus zetten we onder andere online video, radiospots, snelwegbanners, krantenadvertenties en gerichte social ads in.
Grote tekstuele statements vormen het hart van de campagne. Met termen die leven in thema’s die pijn doen. Want kunnen onze huizen wel van het gas af? En hoe krijgen we de industrie CO₂-neutraal? De online video’s versterken we met herkenbare beelden, zoals windmolens en laadpalen. De radiocommercial speelt in op herkenbare geluiden in de media.
Zo maken we het grote, bijna ongrijpbare verhaal van de energietransitie tastbaar.
Zij maken het mogelijk
De campagne vullen we aan met verhalen van echte Alliander-medewerkers. Zij vertellen hoe zij bijdragen aan de enorme uitdaging van Alliander. “Zonder mij zou de energietransitie onbetaalbaar zijn,” stelt een van hen. En een ander: “Zonder mij krijgt jouw nieuwe huis geen stroom.” In video’s en interviews geven zij inzicht in hun eigen werk en dat van hun collega’s. Ze leveren het bewijs in de campagne en inspireren toekomstige collega’s om zich verder te verdiepen in de wereld van Alliander.
Lancering: 23 september 2023
We lanceerden de campagne met een printadvertentie in een grote landelijke krant. Dit volgden we direct op met een persbericht, start van de radiocampagne en uitrol van de andere uitingen.
Geproduceerd in samenwerking met Studio Studio, STROOM, Postoffice, Positive Digital en MrWork.
