Een inclusief recruitmentplatform voor Asito dat iedereen welkom heet
Asito is een van Nederlands grootste schoonmaakbedrijven en zoekt jaarlijks veel nieuwe mensen. Dat is een uitdaging in een sector die niet bovenaan de populariteitslijstjes staat bij werkzoekenden. Daarnaast heeft 40% van de doelgroep moeite met lezen en schrijven. We ontwikkelden een menselijk werkgeversmerk en een toegankelijk wervingsplatform dat écht iedereen aanspreekt.
Resultaat
- Werkgeversverhaal
- Recruitmentplatform
Expertises
- Strategie
- Creatie
- Design
- UX Design
- Development
Een uitdagende sector en doelgroep
Kijk om je heen. Alles zou er heel anders uitzien zonder schoonmakers. Toch wordt schoonmaakwerk vaak gezien als zwaar en ondankbaar werk. Uit onze gesprekken met schoonmakers kwam een pijnlijk inzicht: ze voelen zich vaak niet gezien of worden gereduceerd tot hun functie.
Asito staat voor twee concrete wervingsuitdagingen:
- Laaggeletterdheid: 40% van de doelgroep heeft moeite met lezen en schrijven.
- Negatieve beeldvorming: de schoonmaakbranche kampt met vooroordelen, terwijl het werk veel voldoening geeft.
Mensen eerst, dan pas schoonmakers
Asito wil het meest mensgerichte schoonmaakbedrijf van Nederland zijn. Ze bieden taalcoaches en persoonlijke begeleiding aan hun medewerkers. Ze waarderen mensen om wie ze zijn, wat ze kunnen en wat ze willen leren.
Vanuit deze inzichten ontwikkelden we een werkgeversbelofte en recruitmentplatform dat:
- Aantrekkelijk is voor nieuwe medewerkers,
- De mooie kant van het vak laat zien,
- Toegankelijk is voor iedereen, ongeacht taalvaardigheid of digitale ervaring.
Een platform voor iedereen
Bij het ontwerpen van het recruitmentplatform stond één principe centraal: het moest voor écht iedereen toegankelijk zijn. Gezien de diverse doelgroep, ontwikkelden we een doelgroepgerichte strategie met o.a. de volgende uitgangspunten:
- Minimale tekst, maximale visuele communicatie om de boodschap over te brengen, ook voor mensen die minder goed kunnen lezen. Hiervoor werkten we nauw samen met de Stichting Lezen en Schrijven.
- Eenvoudige interface met intuïtieve navigatie die minimale digitale vaardigheden vereist
- Ondersteuning waar nodig, zoals een voorleesfunctie
- Gebruik van animatie en transities om gebruikers aan de hand mee te nemen door het platform
- Gebruik van bekende interactiepatronen voor een minimale leercurve
- Een story header die Asito op een verhalende manier introduceert
Asito communiceert op het platform in duidelijke, eenvoudige taal. Om de drempel om te solliciteren zo laag mogelijk te maken, werken we met 'evergreen' vacatures - permanente vacaturepagina's die continu zichtbaar zijn, zodat geïnteresseerden direct kunnen reageren.
Geen mooier werk dan schoonmaakwerk
"Geen mooier werk dan schoonmaakwerk" is de kern van het nieuwe en wendbare werkgeversmerk. Deze belofte werkt in lagen: de voldoening die iedereen herkent wanneer iets vies weer schoon wordt, de essentiële rol van schoonmakers in onze maatschappij, en de waardering die Asito heeft voor hun medewerkers als mens.
In een nieuwe werkgeverscampagne maken we niet-schoonmakers enthousiast voor het schoonmaakvak. Het platform speelt een actieve rol in de campagne. We staan stil bij de essentiële rol van schoonmakers in onze maatschappij en we laten zien hoe collega’s bij Asito op een warme en gastvrije manier met elkaar omgaan.
Dit is pas het begin. Met het nieuwe werkgeversmerk en recruitmentplatform heeft Asito een stevig fundament voor hun continue wervingsuitdaging. We blijven samenwerken om het verhaal van Asito en de medewerkers nog krachtiger te vertellen. Want schoonmaakwerk verdient een ereplaats op het podium van betekenisvol werk.
Blijf ontdekken
