CampagneStrategie
De uitdaging:
BNNVARA heeft spraakmakende programma's, maar een onbekend gezicht als omroep.
De oplossing:
We leggen bloot wat de programma's al deden. Binnenkomen. En hangen daar eindelijk een naam aan.
Bekend van de titels
BNNVARA heeft een indrukwekkend programma-aanbod. Van scherpe onderzoeksjournalistiek tot persoonlijke verhalen die raken. Programma's als Boerderij van Dorst, Over Mijn Lijk en Je Zal Het Maar Hebben hebben een groot en betrokken publiek.
Maar de omroep die ze maakt, blijft onzichtbaar.
De programma's lijken op het eerste gezicht weinig gemeen te hebben. Maar ze delen één ding. Ze laten je nooit onberoerd. Ze komen binnen, in je hoofd, in je hart, of allebei. Die rode lijn was er altijd al, maar werd nog nooit als verbindend verhaal naar buiten gebracht.
Ongeremd eerlijk over wat programma's doen
'Binnenkomen' is meer dan een campagnewoord. Het is wat elk BNNVARA-programma doet. Een voet tussen de deur voor rechtvaardigheid. Een onderzoek dat de onderste steen boven haalt.
Een onderwerp dat eindelijk bespreekbaar wordt. Een verhaal dat raakt op een manier die je niet verwacht. Door 'Binnenkomen' centraal te stellen, verbindt het concept wat los leek te hangen. Elk programma heeft zijn eigen manier, maar samen geven ze BNNVARA een gezicht.
Met “Binnenkomen met…” geven we de bekende gezichten verdieping aan wat de programma's verbindt.