Werk tegelijk aan jezelf & de wereld om je heen
Hoe kijkt Nederland naar werken bij een bank? Vaak klinken de clichés: “oubollig”, “saai” en “hiërarchisch”. Mede daardoor zien te weinig mensen Rabobank als potentiële werkgever. Het verhaal van de coöperatieve bank met oog voor mens en maatschappij krijgt te weinig ruimte. In deze campagne staat daarom de nieuwe belofte centraal: ‘Werk tegelijk aan jezelf & de wereld om je heen’.
Werk tegelijk aan jezelf & de wereld om je heen
Met de nieuwe belofte geven we twee krachtige voordelen van het werk bij Rabobank de ruimte om naast elkaar te bestaan. Enerzijds de nadrukkelijke focus op (talent)ontwikkeling, werk- en privébalans, en persoonlijke en professionele groei. Anderzijds de mogelijkheid om impact te maken in de maatschappij. Bijvoorbeeld door klanten met beperkte mobiliteit thuis te helpen met hun bankzaken of duurzamer wonen mogelijk te maken.
Uit onderzoek geboren
Om de wensen van talent en de boodschap van Rabobank bij elkaar te brengen, werkten we samen met onderzoeksbureaus Perspective en SUE Amsterdam. Samen zochten we naar een concreet onderbouwde belofte van Rabobank, die de doelgroep tegelijk als geloofwaardig en relevant beleeft. Zo vonden we uiteindelijk de tweeledigheid van werken aan je eigen ontwikkeling én bijdragen aan de wereld om je heen.
Twee werelden komen tot leven
Het dubbele van deze belofte komt echt samen met voorbeelden uit de praktijk. Zelfontwikkeling staat naast het versnellen van de energietransitie. Een betere leider worden gaat hand in hand met het verbeteren van landbouwgrond. En hybride werken matcht met het helpen van kwetsbaren in onze samenleving. Twee voorbeelden uit de praktijk die in de campagne in beeld samengebracht zijn.
Echte verhalen, echte mensen
Alle voorbeelden in de campagne, van de zonnepanelen tot de mobiele bankservice, zijn écht. Uit eerder genoemd onderzoek bleek namelijk dat het voor banken in communicatie vaak moeilijk is om geloofwaardig over te komen. Daarom hebben Rabobank en Kaliber samen gezocht naar echte verhalen, die tegelijk aansprekend en verrassend zijn. Op het recruitmentplatform komen bovendien echte medewerkers aan het woord, die vertellen over hun eigen functie en hoe de nieuwe werkgeversbelofte voor hen tot leven komt.
Geproduceerd in samenwerking met Bruut Amsterdam, Studio LEVALO, Edwin Stevens, De Franse Kamer, Marleen Kuipers, Massive Music. Research i.s.m. SUE Amsterdam en Perspective.
