BrandingCampagneEmployer Branding
De uitdaging:
Maak het onzichtbare werk van Alliander relevant en geliefd via de energietransitie.
De oplossing:
We leggen de nationale onderbuik het zwijgen op met ‘de energietransitie is onmogelijk… zonder jou!’
Als we de berichtgeving in de media, de gasten in de talkshows en de mensen op Twitter moesten geloven, dan was er één duidelijke waarheid: die energietransitie gaat never-nooit lukken.
Maar bij Alliander geloven we dat het wél kan, zolang we maar met z’n allen de schouders eronder zetten. Daarom komen we met een brutaal eerlijke campagne waarmee we inspelen op wat iedereen eigenlijk al denkt: de energietransitie ís inderdaad onmogelijk… zonder jou!
Van een tekort aan collega’s...
Het takenpakket van Alliander beperkte zich lang tot de functionele opdracht ‘zorg dat het energienet werkt’. Dat werkte door in de perceptie op de arbeidsmarkt: bij Alliander werken voelde weinig uitdagend en saai.
Maar door de energietransitie moest er héél veel meer gebeuren. En in een toch al krappe arbeidsmarkt heb je daar niet direct de handjes voor paraat. Dat zorgde voor een duidelijke uitdaging: Alliander wilde snel een aantrekkelijke werkgever worden.
Van onderbuik tot prikkeling
In alle uitingen speelt de campagne met twee elementen: aan de ene kant het cynische statement dat stelt wat er onmogelijk is. En aan de andere kant de tegendraadse Alliander-blik. Copy, beeld en audio werken samen om die verandering in toon in elke uiting over te brengen. Zo prikkelen we de mensen die wel van een uitdaging houden.
0:00/0:00
Op de radio maakten we onze uitdaging nog explicieter naar luisteraars.
Vanuit organisatie én mensen
De campagne vullen we aan met verhalen van echte Alliander-medewerkers. Zij vertellen hoe zij bijdragen aan de enorme uitdaging van Alliander. “Zonder mij zou de energietransitie onbetaalbaar zijn,” stelt een van hen.
In video’s en interviews geven zij inzicht in hun eigen werk en dat van hun collega’s. Ze leveren het bewijs in de campagne en inspireren toekomstige collega’s om zich verder te verdiepen in de wereld van Alliander.
Van een tekort aan collega's... naar teveel sollicitaties.
Het liep op een goede manier behoorlijk uit de hand. We zagen in het eerste half jaar:
Aannamestatistieken in 6 maanden
+89%
Aantal sollicitaties
6
Aantal aannamerecords verbroken
De onboarding bij Alliander kwam daarmee zodanig onder druk te staan dat het mediabudget over een langere periode moest worden uitgesmeerd. En anderhalf jaar na livegang bleek:
33%
van de doelgroep heeft de campagne gezien.
25%
van de mensen die onze campagne heeft gezien, ondernam actie.
51%
van de mensen die onze campagne heeft gezien, denkt bij Alliander echt iets te kunnen bijdragen aan de maatschappij.
Geproduceerd in samenwerking met Studio Studio, STROOM, Postoffice, Positive Digital en MrWork.