Van vies naar schoon: 'Geen mooier werk dan schoonmaakwerk'
Schone lakens, een fris toilet, een streeploos raam. Je kent het wel: dat heerlijke gevoel wanneer iets dat vies was weer helemaal schoon is. Maar schoonmaken als carrière? Daar denkt vrijwel niemand aan.
Voor schoonmaakbedrijf Asito gebruiken we deze universele voldoening als uitgangspunt in de nieuwe werkgeverscampagne 'Geen mooier werk dan schoonmaakwerk'.
Schoonmaakwerk? Nooit eerder overwogen...
Als een van de grootste schoonmaakbedrijven van Nederland staat Asito voor een flinke uitdaging: in 2025 moeten er veel nieuwe medewerkers worden aangetrokken. In een krappe arbeidsmarkt is dat al lastig, maar voor de schoonmaakbranche komt daar nog een extra obstakel bij. Vrijwel niemand overweegt schoonmaakwerk als carrière. Het wordt gezien als zwaar en vies werk. Mensen zien niet hoe schoonmakers juist een cruciale rol vervullen in bijvoorbeeld ziekenhuizen, scholen of kantoren.
Van vooroordeel naar trots
Hoe doorbreek je deze vooroordelen over een hele sector? Voor Asito vonden wij het antwoord op sociale media. Schoonmaakvideo's op TikTok en Instagram genereren miljoenen views en er lijkt dus iets universeel bevredigends aan het zien van deze transformatie van vies naar schoon. Dit inzicht vormde de basis voor onze campagnestrategie: we pakken de beeldvorming over het vak aan.
Mensen kijken neer op het schoonmaakvak, maar het geeft juist veel voldoening en speelt een onmisbare rol in ziekenhuizen, scholen en kantoren. Daarom durven we te zeggen: geen mooier werk dan schoonmaakwerk.
Simone Roffel, Manager Recruitment & Employer Branding bij Asito
'Geen mooier werk dan schoonmaakwerk'
In de campagne 'Geen mooier werk dan schoonmaakwerk' vertalen we de populariteit van schoonmaakvideo's op social media naar een krachtig werkgeversverhaal. Daarmee spreken we een doelgroep aan die het schoonmaakvak nog nooit serieus heeft overwogen.
Met herkenbare contentformats en een positieve boodschap over het vak, verlagen we de drempel en presenteren we schoonmaken als beroep op een eigentijdse manier. Als miljoenen mensen genieten van dat moment waarop vies verandert in schoon, waarom zou je er dan niet je werk van maken?
De campagne is sinds augustus 2025 live op Instagram, Facebook en YouTube. We werkten samen met Bruut en Abovo Maxlead.
Platform dat past bij de doelgroep
Eerder ontwikkelden we een volledig vernieuwd vacatureplatform voor Asito. De site is specifiek afgestemd op een diverse doelgroep met eenvoudige, toegankelijke taal en een gebruiksvriendelijke interface. Het platform sluit naadloos aan bij de campagne en maakt de stap naar solliciteren zo makkelijk mogelijk.
Blijf ontdekken
