CampagneStrategie
De uitdaging:
Positioneer de 0.0% bieren van La Trappe als een volwaardig alternatief voor de ‘gewone’ speciaalbieren van La Trappe.
De oplossing:
De wonderen zijn de wereld nog niet uit: La Trappe 0.0 is het enige alcoholvrije trappistenbier ter wereld.
Hoe kiest de normale Nederlander zijn speciaalbier?
Er is op de markt voor speciaalbier veel te kiezen – ook in het 0.0 schap. Hoe vertel je dan dat de 0.0 van La Trappe écht specialer is dan een van die vele concurrenten?
De oplossing voor dat communicatieprobleem lag in de achtergrond van La Trappe. La Trappe is namelijk een trappistenbrouwerij. Daarvan zijn er maar 11 van op de hele aarde. En geen enkele van die veelal conservatieve trappistenbrouwerijen maakt een 0.0 bier.
Behalve dus… La Trappe.
Ongeremd wonderlijk werk
Dat een trappistenbrouwerij met 0.0 bier komt, kan je gerust een wonder noemen. Dat doen we dus ook.. Met ‘De wonderen zijn de wereld nog niet uit’ draaien we het bekende spreekwoord in ons voordeel: alcoholvrij trappistenbier bestaat!
De visuele stijl versterkt dit idee: een bijna hemelse sfeer omgeeft de twee bieren en de lage hoek helpt ons de hemel in te kijken.
Om de brug tussen traditie en innovatie ook visueel te maken, creëerden we een uniek lettertype dat gothische vormen combineert met strakke, geometrische elementen. Dit lettertype werd het centrale designelement in alle uitingen - van printadvertenties tot horecamaterialen.
Voor de liefhebbers van speciaalbier is er genoeg te kiezen. Daarom willen we laten zien dat ons trappistenbier nóg specialer is, overal waar we zichtbaar zijn.
Deze eerste campagne is het startpunt van een langere samenwerking. Met de nieuwe merkstrategie en aankomende merkcampagne bouwen we verder aan een unieke positie voor La Trappe in de markt.
Deze campagne kwam tot stand in samenwerking met La Trappe en productiepartij NoPoint.