Rebranding voor Swinckels: kan je trots proeven?
Voor Swinckels deden we een totale rebranding, van strategie en positionering tot aan merkverhaal en design. Ons doel: ervoor zorgen dat je de trots van de familiebrouwerij niet alleen ziet, maar ook proeft. Het nieuwe Swinckels is ‘met trots vernoemd’ en nu verkrijgbaar in horeca en slijterijen.
Strategie: pils waar de brouwersfamilie trots op is
Swinckels is niet zomaar een pilsener. Zeven generaties aan brouwkunst komen erin samen. Precies daarom heeft de brouwersfamilie hun eigen naam op het etiket gezet. En precies daarop besloten we de positionering te funderen: “Een pilsener dat zó goed is, dat we ‘m onze familienaam hebben gegeven.”
Uit onderzoek bleek dat we hiermee bewezen bijdragen aan een kwaliteitsmerk: een familienaam brengt associaties met zich mee rondom kwaliteit en zorg voor het product. Je zet immers niet zomaar ergens je naam op.
Maar hoe zorgen we ervoor dat je die trots van de familie niet alleen begrijpt, maar ook voelt? Sterker: kunnen wij ervoor zorgen dat je die trots proéft?
Beeldmerk: een trots everzwijn
De naam Swinckels komt van het oorspronkelijke beroep van de familie: ‘swin’ is oud-nederlands voor zwijn. Zodoende zat er van oudsher een zwijn in het familiewapen, dat ook zijn weg naar het voormalige design van Swinckels had gevonden. Met de nieuwe positionering besloten we het zwijn een grotere rol te geven. We verwijderden de ongewenste jacht-connotaties zoals schild en pijl en creëerden een modern, iconisch beeldmerk dat trots naar de toekomst kijkt. Klaar voor alle komende generaties.
Merkdesign: zwijn en ruit komen samen
Onderdeel van de rebranding was ook de overstap van een custom bierfles naar de gangbare Nederlandse BNR-fles. Hierdoor liepen we het risico minder op te vallen in het schap. Bovendien heeft de Nederlandse pilsdrinker bepaalde verwachtingen bij het design van een pilsmerk, waar we aan moeten voldoen. Daarom ontwikkelden we de Swinckels-ruit rondom het beeldmerk, een unieke vorm in het pilsschap. De warme goud-oranje kleur draagt bij aan het verhaal van de trotse brouwersfamilie. Een design dat consistent werkt.
Flexibel designsysteem: trots op alles van Swinckels
Met het nieuwe designsysteem zien we het nieuwe Swinckels op alle middelen op dezelfde manier, van sixpack tot blik en krat. Datzelfde geldt voor andere varianten van Swinckels, zoals de 0.0%, of als er in de toekomst nieuwe productinnovaties worden gelanceerd. Door het aanpassen van de kleur, in het geval van de 0.0 bijvoorbeeld naar zilver, blijven we consistent opvallend en overal echt ‘bierig’.
Horecamiddelen: trots op de ombouw
Swinckels verovert de Nederlandse pilsmarkt via de horeca. Daarom waren horeca-middelen een belangrijk onderdeel van de rebranding. Het nieuwe Swinckels is terug te zien op onder andere parasols, viltjes, taplenzen, vlaggen, barmatten en gevelborden.
Het nieuwe Swinckels
Zo hebben we de trots van de brouwersfamilie consistent en opvallend overal in doorgevoerd. Waardoor de nieuwe positionering niet alleen een mooi verhaal is, maar ook een gevoel meegeeft aan elke drinker van Swinckels. Met trots gemaakt door Kaliber.
Blijf ontdekken
