Van sleutelen in je vrije tijd naar werken aan techniek XXL

CampagneStrategieEmployer BrandingInstallatiesContent

De uitdaging:

Een schreeuwend tekort aan technisch personeel en honderden vacatures bij KLM die de meeste techneuten zichzelf nooit zien invullen.

De oplossing:

Met deze campagne laten we zien dat wie van techniek houdt, nergens beter op zijn plek zit dan op de grootste werkplaats van Nederland.

Zoveel talent, dat ons nog niet gevonden heeft

KLM Engineering & Maintenance onderhoudt niet alleen de eigen vloot, maar ook die van 200 andere maatschappijen. Daarvoor zijn honderden nieuwe mensen nodig, in een markt waar technisch personeel schaars is en de concurrentie om talent groot is. Maar het echte probleem zit ergens anders. Techneuten die elke dag vol enthousiasme sleutelen aan auto's, motoren of cv-ketels, zien een baan bij KLM als niet voor hen. Niet omdat ze het niet willen, maar omdat ze denken dat een vliegtuig een andere wereld is. Terwijl hun passie voor techniek precies is wat KLM nodig heeft.

Er gaat een wereld voor je open als je van klussen aan je grasmaaier overstapt naar Techniek XXL.

Gek op elektronica? Er gaat een wereld voor je open als je overstapt naar Techniek XXL.

Ongeremd slim talent benaderen

Techniek XXL gaat niet over waarom KLM een goede werkgever is; het gaat om herkenning. De hobbyist die zijn grasmaaier uit elkaar haalt, de doe-het-zelver die zijn eigen elektronica soldeert: zij doen al precies wat KLM nodig heeft. Alleen de schaal verschilt. Wat je thuis doet voor de lol, doe je bij KLM op XXL-formaat.

Bij KLM is alles XXL

0:00/0:00

Gek op sleuteltje 13? Zo klinkt Techniek XXL.

Van zelf zoeken naar gevonden worden

YouTube is de thuisbasis van de hobbyist en de doe-het-zelver. Ze doen inspiratie op, kijken tutorials en zoeken eindeloos naar oplossingen. Precies dat gedrag gebruikten we als zoekfilter. Midden in een video over het vervangen van een oliefilter of het aanpakken van elektrische bedrading verschijnt een KLM-medewerker die je vertelt dat het tijd is voor Techniek XXL. De inhaker sluit aan op wat iemand al aan het kijken was en dat maakt de stap van garage naar vliegtuighangar van KLM Engineering & Maintenance ineens een stuk kleiner.

We maakten van de zoekbalk een zoekfilter voor talent.

Wat je thuisklus ook is, bij KLM doe je het XXL.

Arcadekast — Show Your Skills: een installatie waarmee talent zichzelf test op een baan bij KLM.

Klaar voor het grote werk? Show your skills

Op events en open dagen ging de campagne een stap verder dan kijken en luisteren. We ontwikkelden een arcade-installatie waarmee bezoekers letterlijk konden ervaren of ze klaar zijn voor Techniek XXL. Een speciaal ontwikkelde XXL-sleutel, die precies aanvoelt als echt gereedschap, daagde bezoekers uit op kracht én precisie. Draai een vliegtuigwiel aan op het exacte aantal newtonmeters of sluit met uiterste precisie elektronische componenten aan. Het zijn geen spelletjes: het zijn de vaardigheden die een vliegtuigmonteur dagelijks gebruikt. De score vertelt je direct wat voor type techneut je bent.