Rabo &Co: lokale verhalen op een digitaal platform
Tot voor kort verscheen Rabo &Co, het ledenmagazine van Rabobank, alleen in fysieke vorm. Het blad werd drie keer per jaar uitgebracht in 78 papieren edities. Elk blad bevat lokale verhalen en nieuws over financiële en maatschappelijke onderwerpen. Rabobank vroeg Kaliber om van Rabo &Co een digitale editie te maken, zonder het lokale karakter te verliezen.
Het beste van beiden
De uitdaging begon met het herdefiniëren van de relatie tussen de lezer (50+, weinig digitale ervaring) en het platform. UX Designer Saskia: “We hebben het beste van beide werelden samengebracht. Enerzijds vanuit print, waarbij je bladert van links naar rechts, en leest totdat je het uit hebt. Anderzijds vanuit digital, waarbij we de lokale verhalen en beelden op één plek verzamelen en aan de juiste doelgroep kunnen voorschotelen op ieder gewenst moment.”
Onzichtbare interface
Ook in het ontwerp zijn slimme keuzes gemaakt die rekening houden met de lokale invulling van het platform. Digital Designer Michiel: “Omdat we met verhalen en beelden uit alle verschillende regio’s te maken hebben, kozen we voor een ‘onzichtbare interface’. Geen opvallende kleuren of afbeeldingen die elkaar mogelijk bijten, maar een blur die bij ieder type content aansluit.”
Lezen, bladeren, uitlezen
Met animatie laten we de doelgroep weten waar ze zijn, hoe ver ze op weg zijn en waar ze nog naartoe kunnen. Michiel: “Door de artikelen een gelaagd effect te geven, is het voor de lezer gelijk duidelijk dat er meer artikelen achter zitten. Tijdens het lezen verschijnt een voortgangsbalk in beeld en wanneer het artikel uit is, krijgt het een vinkje. Heb je alles gelezen? Dan heb je het magazine ‘uit’, net als bij een fysiek blad.”
Achter de schermen maken we gebruik van Woodwing, een Digital Asset Management-systeem dat bedoeld is voor het drukklaar maken van content voor een tijdschrift. Hier voegen de lokale journalisten en fotografen hun materiaal toe, en maken het voor ons beschikbaar om te vertalen naar het online systeem. Ideaal!
Een digitaal platform met een lokaal karakter
Het ontwerp moest niet alleen intuïtief zijn, maar ook een gevoel van herkenning oproepen bij de lezers. Elk aspect, van navigatie tot contentpresentatie, is met veel zorg afgestemd om de lezers een vertrouwd gevoel te geven. En een naadloze overgang te bieden van de fysieke naar de digitale Rabo &Co.
Benieuwd naar de live versie? Die bekijk je hier.
