CampagnePlatformStrategieEmployer Branding
De uitdaging:
KLM bouwt al ruim 100 jaar aan de toekomst van de luchtvaart. Rijke historie, blik vooruit. Maar hoe maak je dat concreet voor nieuw talent?
De oplossing:
Met de werkgeverscampagne 'Always aim higher' geven we dit streven een gezicht.
Always aim higher
Deze gedrevenheid zit diep in het DNA van het bedrijf verankerd en iedereen met die mentaliteit krijgt volop kansen om te groeien. KLM zoekt daarnaast talent met diezelfde mentaliteit. Mensen die nooit stilstaan, die altijd vooruit willen. Deze mentaliteit hebben wij vertaald naar een werkgeverscampagne met de prikkelende belofte 'Always aim higher'.
Met deze belofte vatten we alle ambities van KLM samen. Het weerspiegelt zowel de cultuur als de toekomstvisie van de maatschappij. Het is een oproep aan bestaande medewerkers om scherp te blijven én geeft KLM de mogelijkheid nieuwe talenten aan te spreken met dezelfde gedrevenheid.
Het verhaal visueel tastbaar maken
Van crew tot techniek, overal wordt gewerkt aan de toekomst van de luchtvaart. In de video- en printuitingen komen daarom de ideeën van verschillende KLM-medewerkers aan bod. We laten zien hoe zij de luchtvaart beter maken voor passagiers, klanten en collega's.
In de key visuals staan zij bij een raam waar een opstijgend KLM-vliegtuig in weerspiegelt. Hun blik volgt het vliegtuig – symbolisch voor hun focus op de toekomst. De dromerige beelden vormen een mooi contrast met de nuchtere teksten van de voice-over en body copy.
Blik op de toekomst
De introductie van de werkgeversbelofte van KLM vormt de eerste stap in de campagne die over meerdere jaren gaat lopen. Daarnaast worden verschillende materialen geschikt gemaakt voor allerlei toepassingen binnen KLM. Om te gebruiken bij de onboarding van nieuwe medewerkers, maar ook om bij medewerkers het gevoel van trots te versterken om voor KLM te werken.
Deze campagne kwam tot stand met Studio Studio (productie), Joost Biesheuvel (regie) en Sem Langendijk (fotografie).